Толковое значение слова Вы найдёте в наших онлайн словарях, онлайн справочниках и энциклопедиях
. 1 2 3 4 5 6 7 8 9
I
«
А Б В Г Д З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э
УД УП УС

Удержание своей позиции


Удержание своей позиции
Более разрушительными следствиями такой неразумной растраты ресурсов может оказаться крах в виде ослабления позиции некоторых других видов продукции, а также психологический вирус, который может разъедать дух фирмы изнутри и провоцировать конкурентов на грабеж и расхищение вашей доли рынка.
Игрокам с низкой долей рынка подходит только одна стратегия защиты и расширения своей доли. Мобилизованные внутренние денежные ресурсы скорее подойдут для лучших тактических попыток выиграть конкурентную борьбу (например, с помощью фронтальной атаки, флангового маневра или психологической войны), чем для поддержки собственного имиджа. В крайнем случае, ресурсы должны быть направлены на обновление исследований рынка, более строгий анализ конкуренции или вооружение людей, занимающихся продажей, лучшим качеством рекламных материалов.
"Взрыв стимулирования" годится как стратегия только для лидера, как часть общего наступления, которое является единственной и лучшей обороной против атак конкурентов. Такая стратегия часто терпит неудачу из-за ее наивного использования претендентом, рыночным последователем или тем, кто занимает небольшую нишу. Рассмотрим пример "Пэйз-Ю.С.", дочерней компании "Бритиш хеви эквипмент мануфакчурер" (производители тяжелого оборудования). "Пэйз" решила претендовать на лидерство на рынке, затратив 1,54 млн. долларов для рекламного взрыва в торговых средствах массовой информации. Результат был настолько ниже ожидаемого, что фирма была не в состоянии вовремя компенсировать затраты и избежать "раздевания".
Loading
на заглавную Все словариО словареСловариТоп словарейДобавить слово к началу страницы

© 2003-2019
словарь online
энциклопедия
фарфор
XHTML | CSS
Цитирование только разрешено и даже приветствуется только с указанием линка на наш сайт.